Làm thế nào để di chuyển một trang web và tồn tại trên Google? - Mẹo về Semalt



Bất kỳ ai đã từng di chuyển trang web của họ từ địa chỉ này sang địa chỉ khác hoặc thậm chí giữa hai hệ thống quản lý nội dung khác nhau đều biết rằng đó không phải lúc nào cũng là một việc dễ dàng: các trang web ngày nay ngày càng trở nên phức tạp hơn và mỗi sai sót nhỏ ở giữa có thể gây ra trang web mới trục trặc và mất nhiều lưu lượng truy cập chủ yếu từ kênh không phải trả tiền (nhưng không chỉ). Trên thực tế, lỗi trong quá trình chuyển trang có lẽ là nguyên nhân phổ biến nhất gây mất lưu lượng truy cập và thứ hạng sau các hình phạt thủ công từ Google.

May mắn thay, ngày nay chúng ta có rất nhiều công cụ cho phép chúng ta giao tiếp trực tiếp với công cụ tìm kiếm thông qua Search Console và xem tình hình của nó với Google. Nhưng vẫn còn nhiều thứ khác cần phải kiểm tra trước và khi nào thì thực hiện.

Nó có đáng để di chuyển trang web không?

Nếu trang web đang chuyển sang hệ thống quản lý nội dung mới, nó rất có thể đáng giá, đặc biệt nếu hệ thống quản lý nội dung cung cấp các tùy chọn không tồn tại trong hệ thống trước đó như tạo trang dễ dàng hơn hoặc hoạt động tốt hơn.

Thậm chí vượt ra ngoài tiêu chuẩn HTTPS, nó có thể đóng góp cho trang web và đặc biệt là hình ảnh của nó như một trang đáng tin cậy và an toàn. Nếu đó là một trang web cũng truyền tải thông tin nhạy cảm, đây là điều cần thiết.

Ngược lại, nếu chỉ là chuyển đến một địa chỉ mới thì chưa chắc việc chuyển nhà sẽ xứng đáng. Nhiều trang web ngày nay nhận được một phần lớn lưu lượng truy cập thông qua chính Google hoặc các mạng xã hội và chỉ một phần nhỏ người lướt web sử dụng thanh địa chỉ. Việc chuyển đổi do thay đổi địa chỉ đặc biệt có liên quan nếu đó là sự thay đổi tên thương hiệu và không muốn thực hiện các lượt giới thiệu tự động vốn có vấn đề.

Xem trước lỗi trang web

Điều quan trọng là phải kiểm tra trang web bằng một công cụ như Screaming Frog để thu thập dữ liệu trang web theo cách tương tự với trình thu thập thông tin của Google và có thể phát hiện các liên kết bị hỏng và các tham chiếu có thể tránh được. Xin lưu ý rằng để lưu báo cáo để sử dụng trong tương lai, bạn phải sử dụng phiên bản trả phí.

Đôi khi cũng có phần còn lại của các trang mồ côi (không có liên kết từ bất kỳ trang nào khác) có thể được nhìn thấy trong Google Analytics hoặc thông qua các dịch vụ tìm kiếm các liên kết bên ngoài đến trang web.

Kiểm tra máy chủ

Bạn nên kiểm tra trang web trên máy chủ cuối cùng, nơi nó sẽ được hiển thị cho người lướt web để xác định các vấn đề như trang tăng chậm, lỗi tương thích (ví dụ: các phiên bản PHP khác nhau), tham chiếu định dạng không chính xác, v.v. Nếu trang web bị chặn tạm thời khỏi Google thông qua Robots.txt, điều quan trọng là để lại lời nhắc để loại bỏ sự tắc nghẽn.

Khi nào chuyển nhà?

Trong trường hợp tốt nhất, chúng tôi có thể kết thúc việc di chuyển trang web trong vòng vài phút, nhưng trên thực tế, mọi thứ có thể trở nên phức tạp và ngay cả khi đã thực hiện tất cả các thử nghiệm, trang web có thể không khả dụng trong vài giờ hoặc thậm chí vài ngày. Vì vậy, có thể tận dụng những khoảng thời gian kém hấp dẫn trong năm như giữa các kỳ nghỉ lễ để thực hiện chuyển nhượng.

Xác định các nguồn lưu lượng truy cập hoặc các trang có vấn đề

Trong trường hợp tốt nhất, chúng tôi có thể kết thúc việc di chuyển trang web trong vòng vài phút, nhưng trên thực tế, mọi thứ có thể trở nên phức tạp và ngay cả khi đã thực hiện tất cả các thử nghiệm, trang web có thể không khả dụng trong vài giờ hoặc thậm chí vài ngày. Vì vậy, có thể tận dụng những khoảng thời gian kém hấp dẫn trong năm như giữa các kỳ nghỉ lễ để thực hiện chuyển nhượng.

Tên trang và hệ thống phân cấp

Trong một tình huống lý tưởng mà tên trang trước và sau khi chuyển đổi giống nhau, việc tạo tham chiếu thông qua tệp htaccess tương đối dễ dàng. Tuy nhiên, nếu cả URL và tên trang đều thay đổi, đây có thể là một vấn đề và các tham chiếu cũng sẽ cần được thực hiện theo cách thủ công.

Liên kết nội bộ

Liên kết nội bộ có thể là liên kết tương đối (không có địa chỉ miền) và liên kết tuyệt đối (cùng với tên miền và mọi thứ phía trước nó). Trong mọi trường hợp, sẽ rất không khôn ngoan nếu dựa vào bộ nhớ mà thay vào đó là kiểm tra mẫu lặp lại trong cơ sở dữ liệu và thay đổi nó. Tốt nhất, bạn sẽ có thể thực hiện việc này bằng cách sử dụng lệnh "Tìm và Thay thế" đơn giản, nhưng đôi khi sẽ không có lựa chọn nào khác ngoài việc làm bẩn tay.

Huy hiệu hình nón

Các thẻ hợp quy chủ yếu nhằm mục đích phân tách các trang tương tự trong trang web. Nhưng nếu được sử dụng giữa các trang web, và đặc biệt là với các thẻ vẫn trỏ đến trang web cũ, đây có thể là vấn đề đối với trình thu thập thông tin của Google. Để không đặt cược, bạn nên viết lại huy hiệu bằng lời giới thiệu bản thân hoặc đến một trang khác trên trang web mới.

Nội dung trùng lặp

Ngoài toàn bộ vấn đề về giới thiệu và thẻ chuẩn không hợp lệ, nội dung trùng lặp cũng có thể được tạo theo những cách khác, ví dụ:
  • Chuyển một số nội dung cũ của trang web thành một mẫu vĩnh viễn mà không cần xóa nó khỏi các trang cũ
  • Phiên bản phát triển và phiên bản cuối cùng nằm trên cùng một máy chủ
  • Kiểm tra trùng lặp để đảm bảo rằng tất cả các liên kết chỉ tham chiếu đến một định dạng của địa chỉ (HTTP/HTTPS và WWW hoặc không có WWW)

Thiếu trang và lỗi 404

Xóa các trang nhất định hoặc nhúng nội dung của chúng trên các trang khác không nhất thiết là một điều xấu và thậm chí có thể có hiệu quả về lâu dài. Tuy nhiên, giới thiệu các trang này về trang chủ không phải là một ý kiến ​​hay. Cố gắng truy cập các trang này phải trả lại mã 404 hoặc tạo giới thiệu 301 đến một trang khác có liên quan.

Hãy nhớ rằng, lỗi 404 không phải dẫn đến lỗi trình duyệt xấu xí và bạn có thể tạo trang 404 tùy chỉnh trỏ đến trang chủ thông qua liên kết chuẩn, hộp tìm kiếm hoặc các trang phổ biến trên trang web.

Search Console và quét các lỗi quét

Search Console có một công cụ đặc biệt để thay đổi địa chỉ. Bản thân công cụ này không hỗ trợ chuyển đổi từ HTTP sang HTTPS nên trong trường hợp này, bạn cần đảm bảo rằng phương thức xác thực cũng hoạt động trong cấu trúc mới, thêm cấu trúc vào công cụ quản trị trang web theo cách thủ công và sau đó làm theo hướng dẫn trong phần tiếp theo.

Search Console cũng là nơi tốt nhất để theo dõi các lỗi quét. Ví dụ: nếu bạn có một tham số trả về các trang không có nội dung, các trang đó sẽ xuất hiện dưới dạng Soft 404 (các trang hoạt động giống như các trang không tồn tại, ngay cả khi chúng không trả về lỗi thích hợp cho máy chủ).

Sơ đồ trang web

Nếu không sử dụng công cụ thay đổi địa chỉ thì nên để bản đồ cũ trong Search Console để Google tìm tài liệu tham khảo dễ dàng hơn. Bản đồ cũ có thể bị xóa sau khi Google lập chỉ mục tất cả các trang từ bản đồ mới.

Google Analytics

Việc cài đặt Google Analytics phải được thực hiện tại thời điểm trang web được mở cho Google để không có thông tin quan trọng và có thể theo dõi lưu lượng truy cập đến của những người lướt web.

Nếu bạn thực hiện bất kỳ thay đổi nào đối với trang web, bạn nên tạo một báo cáo tùy chỉnh kéo dài từ ngày đó để xem nó ảnh hưởng như thế nào đến lưu lượng truy cập đến (phân đoạn).

Lập lịch giới thiệu

Tất cả các giới thiệu phải hoạt động đúng thời điểm trước khi mở trang web cho Google. Nếu có các tham chiếu thủ công, bạn phải kiểm tra xem các tham chiếu tự động. Không ghi đè chúng để các tham chiếu đến các trang không tồn tại hoặc các trang không hoạt động bình thường.

Kiểm soát miền cũ

Khi di chuyển một miền, bạn nên duy trì quyền kiểm soát miền trước đó và chi phí giữ nó sẽ làm giảm đi lợi thế của việc làm đó. Lý do là ngay cả ngày nay chúng ta cũng không thể chắc chắn rằng ảnh hưởng của các liên kết gắn với tên miền cũ cũng hoàn toàn ảnh hưởng đến tên miền mới sau khi giới thiệu được thực hiện và điều gì sẽ xảy ra nếu một số liên kết này bị xóa. Điều gì chắc chắn có thể xảy ra nếu miền được sở hữu và chủ sở hữu trang web mới không còn bị tính phí?

Theo dõi các xếp hạng và số liệu khác nhau

Ngoài việc theo dõi lưu lượng truy cập, bạn nên theo dõi các vị trí đặt từ khóa với sự trợ giúp của các công cụ thích hợp (Search Console sẽ không thực sự hữu ích, vì nó chỉ hiển thị các từ khóa mà trang web đã xuất hiện trên các trang kết quả). Theo thời gian, trang web cũ sẽ giảm thứ hạng và trang web mới tăng hạng cho đến khi tình hình hoàn toàn ổn định.

Nếu các thay đổi được thực hiện đối với các liên kết bên ngoài mà chúng tôi có quyền kiểm soát, các chỉ số nội bộ của các công cụ này như Dòng tin cậy của Majestic cũng sẽ được cập nhật tương ứng.

Quảng cáo được tài trợ

Đừng quên thay đổi trang đích của các chiến dịch cho phù hợp, đặc biệt chú ý đến cài đặt Mục tiêu trong Google Analytics để bạn vẫn có thể theo dõi chuyển đổi.
Điều quan trọng cần nhấn mạnh là ngay cả khi bạn đã tạo giới thiệu trên trang này thì vẫn chưa đủ và các địa chỉ trong quảng cáo phải được cập nhật.

Đừng quên liên kết

Nếu trang web của bạn tương đối cũ, theo thời gian, bạn có thể đã "thu thập" kha khá các liên kết bên ngoài, cho dù là từ các trao đổi liên kết hoặc bài đăng của khách, hoặc bất kỳ nguồn nào khác. Chọn các liên kết quan trọng nhất và đảm bảo cập nhật chúng để chúng trỏ trực tiếp đến các địa chỉ đã cập nhật. Đáng đầu tư vào thời gian của nó, nhưng không quá nhiều.

Các liên kết thay thế từ các mạng xã hội và các trang khác

Ngoài các liên kết trực tiếp ảnh hưởng đến xếp hạng của chúng tôi trong Google, cũng có nhiều loại trang web khác đề cập đến chúng tôi, từ các trang tín dụng, thông qua mạng xã hội đến các liên kết trong video YouTube. Chúng tôi cũng đã cập nhật chúng, ít nhất là những cái trên các trang hồ sơ chính.

Kiểm tra lại

Khi quá trình chuyển đổi được thực hiện, việc kiểm tra dữ liệu trong Search Console là không đủ mà phải kiểm tra lại Scream Frog cho từng URL riêng biệt để xác định lỗi hoặc tình huống của các liên kết được liên kết trong một vòng lặp.

Tóm lại, những điểm quan trọng khi chuyển đến một trang web mới

  • Ánh xạ các địa chỉ trên trang cũ và tạo bảng giới thiệu vĩnh viễn 301 * Bạn cũng nên kiểm tra qua GA xem các trang hàng đầu là gì về lưu lượng truy cập và đảm bảo rằng chúng không bị bỏ sót trong các lần giới thiệu
  • Cập nhật liên kết nội bộ
  • Xác minh tính toàn vẹn của thẻ Canonical và các thẻ khác sử dụng URL (og, schema, v.v.)
  • Xác minh tính toàn vẹn của sơ đồ trang web và cập nhật trong bảng điều khiển tìm kiếm
  • Đảm bảo triển khai phân tích và cài đặt (sự kiện, mục tiêu, bộ lọc, khác)
  • Cập nhật Địa chỉ trong Quảng cáo - Chiến dịch * Giới thiệu không đủ tốt
  • Theo dõi tỷ lệ lập chỉ mục và sai sót - tiếp tục tham khảo và sửa chữa cho phù hợp
  • Đảm bảo rằng không có khối nào đối với Google trong robots.txt hoặc ở cấp trang (noindex)
  • Cập nhật liên kết từ các trang khác đến các trang đã thay đổi

Nếu bạn thay đổi miền thì cũng có thể:

  • Tham chiếu tên miền 301
  • Cập nhật miền trong phân tích
  • Xác minh miền mới trong Search Console
  • Cập nhật miền trong hồ sơ xã hội

Lời khuyên

Chúng tôi chỉ hiểu rằng bạn có thể di chuyển trang web của mình và tồn tại trên google. Tuy nhiên, nếu bạn đã theo dõi chi tiết của bài viết này, bạn có thể hiểu rằng việc di chuyển một trang web chỉ có thể được thực hiện bởi một chuyên gia có trình độ. Vì vậy, đừng mạo hiểm phá hủy trang web của bạn nếu bạn chưa thành thạo lĩnh vực này. Tuy nhiên, nếu bạn có một dự án như vậy, điều tốt nhất cho bạn là giao phó nó cho một đại lý SEO đủ điều kiện chẳng hạn như Semalt. Chúng tôi có một đội ngũ chuyên gia có năng lực, được trang bị các công cụ cần thiết để giải đáp mọi băn khoăn của bạn. Vì vậy, nếu bạn cần bất cứ điều gì, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi.